Neden Yerel Medya?
Ülkemiz ekonomisinde İstanbul haricinde kalan ve ülke nüfusunun %80’ini oluşturan Anadolu’nun alım gücünün doruk noktaya ulaştığı yeni yüzyılda, yerel medya kuruluşlarının önemi de artmıştır. Böylece reklam ve tanıtım konusunda sadece ulusal medyanın değil yerel medyanın da olmazsa olmazlığı kaçınılmaz bir gerçek olmuştur.
İzleyici yerel medyada kendini direk ilgilendiren programları bulmakta, kendi bölgesinin haberlerini izleme, dinleme ve okuma imkanı bulmaktadır.
Kendi bölgesinin profesyonel veya amatör spor etkinliklerini canlı olarak izleme ve dinleme imkanı bulmaktadır. Trabzon, Bursa, Konya, Adana, Eskişehir, Kocali, Gaziantep, Erzurum, Çanakkale, Denizli, Antalya, Rize, Samsun gibi sporun geliştiği daha birçok ilde bu programlar daha çok tercih edilmektedir.
Milletvekili, Vali, Belediye Başkanı gibi şehrin ileri gelenlerinin katıldığı programlar vasıtasıyla sorunlarını telefonla bağlanarak bizzat iletme imkanı bulmaktadır.
Yörenin kendine özgü müzik ve sanatçılarını, ulusal medyada hiç duymadığımız fakat yöresinin çok sevilen sanatçısı ve ozanları izleme ve dinleme imkanı bulmaktadır.
Yerel Medya’nın tercih edilmesinin en büyük sebeplerinden biri de kendi şivesi ile konuşan insanların program sunması ve canlı katıldığı programlarda kendi yaşam tarzını, kültürünü bilen insanlarla sohbet etme ve paylaşma imkanı bulmalarıdır. Bu da özellikle sabah saatlerinde ve öğleden sonra kadınlara yönelik yapılan canlı bağlantılı programlara rağbeti arttırmaktadır.
Yerel Medya Kullanim Avantajlari Nelerdir?
Ulusal mecralarla ulaşılamayan bölgelerde yerel mecralar kullanıldığında, bu problem minimuma inmektedir.
Bizzat yerinde olduğu için bayii satışlarını direk olarak etkilemektedir.
İstenildiğinde sadece bölgesel çapta düşük bütçeli özel kampanyalar gerçekleştirilmektedir.
Bayinin firmaya olan güvenini ve firmanın imajını bayii gözünde arttırmaktadır.
Ulusal Medya kuruluşlarına nazaran daha düşük bütçelerle etkin kampanyalar gerçekleştirilmektedir.
Yerel Medya Araştirma ve Sonuçlari Nelerdir?
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu tarafından, Ocak-Şubat 2007 tarihleri arasında, Türkiye genelini temsilen 21 ilde, 4501 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen “Radyo Dinleme Eğilimleri Araştırması”nın ilginç sonuçlarına göre; ülke genelinde ulusal radyoların dinlenme oranı %40 iken, bölgesel ve yerel radyoların dinlenmeoranlarını %60’dır.